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第二屆中國旅游景區創新大展暨長沙創谷文化旅游嘉年華活動


       6月30日至10月7日,第二屆中國旅游景區創新大展暨長沙創谷文化旅游嘉年華活動在長沙天心文化(廣告)產業園舉行。聽聞展會里有許多新鮮有趣的旅游消費新場景、時尚的文創產品,以及最新的網紅餐飲,為湖南的景區消費升級提供新思路、新方法。

  (一)消費新場景,將為你“景”上添花


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  旅游消費新場景——街景店鋪

  當3D打印機搬到景區,它能干什么?時尚設計品牌與地方傳統文化能碰撞出怎樣的火花?無人零售設備的普及將為景區消費帶來哪些變化?探展后,這些陌生而又新奇的應用場景,打破了我們對傳統景區消費的理解。

  對于站在消費升級路口的景區來說,這些場景的落地,或將是一次革新景區消費業態的新嘗試。找到適合自己景區格調的“二次消費”業態,也將為景區創新升級、增加辨識度和競爭力添磚加瓦。現在,不妨來看看這些新場景,能否為你“景”上添花。


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  3D巧克力打印機


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  食物還能和3D打印技術結合?這樣新奇的組合方式,讓平日里遙不可及的高科技落地,成為現實。而且,它制作食物的本領也很強大:既可以根據用戶的口味選擇不同味道和顏色的巧克力,還能DIY設計,只要3至5分鐘,就能獲得別致的3D打印巧克力,大大地增強了游客的參與感和獲得感。

  而對于景區而言,可以融合景區的建筑、景觀或者特有的IP,定制造型,打造獨具特色的景區衍生品。

  應用靈感:適用于有動畫人物、文物、景觀等IP的景區,如方特熊出沒家族人物。或者是擁有親子主題、網紅打卡地等年輕化消費人群的景區。


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  國風彩妝


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  提起彩妝和文化的融合,故宮淘寶的走紅讓國貨彩妝受到熱捧,掀起了一股“中國風”。時下,穿上唐裝、漢服逛街也成為年輕人喜聞樂見的方式。對于景區而言,也可在此領域做足文章。

  展廳的一家名為《覺色》的店鋪內,通過和國內知名彩妝品牌瑪麗黛佳合作,將傳統服裝和國貨彩妝融合,為游客打造從頭到腳、具有中國美學的著裝體驗:用“中國風”包裝的口紅等化妝品,穿上精美的唐裝,拍古風照,游景區,美麗而時尚。

  應用靈感:漢文化、唐文化、或者少數民族濃郁的景區,可結合當地特色民族服飾,打造具有東方色彩美學的新消費模式。


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  造型新穎獨特的街景電車


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  利用街景電車,打造成特色購物街區

  如今,我們在繁華的商業街區,隨處可見移動式、造型新穎獨特的餐飲店鋪。利用其便捷、外觀多樣、可主題個性化定制的特點,將這種街景電車放在景區,占領“最后一公里”,形成集群的獨特消費體驗,勢必會成為景區又一道靚麗風景線。

  應用靈感:古鎮群、主題樂園、自然景區皆可打造與其景區風格相適應的街景電車,打造成購物街區,吸引年輕人打卡。


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  麥咭主題樂園


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  利用麥咭超級IP,打造親子樂園互動空間

  通過攜手國內親子市場超級IP、電視卡通人物麥咭,利用其深受中國親子家庭喜愛的形象,打造場景式、浸入式、IP式的親子互動產品,打造益智答題、密室闖關等一站式親子樂園互動空間,和教育全產業鏈助推文旅行業親子業態。

  應用靈感:主題樂園、親子主題景區,吸引親子家庭的消費參與。

  (二)網紅餐飲街,“呷”出景區文化味兒

     
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  網紅餐飲街一角

  吃逛、拍照、修圖、打卡……如今,“網紅”標簽正成為這個社交媒體時代極具號召力的關鍵詞。這對旅游景區既提出了新挑戰,又提供了新機遇。

  將景區“補給”“吃飯”變成一種旅游體驗和舌尖享受,從游客多頻次消費的食品品類出發,融入景區文化,定制個性化主題屋,打造“年輕、趣味、潮流、好玩”的景區聯合餐飲街,或許是一種全新嘗試。

    整條餐飲街約有10種品類。每個店鋪店面不大,卻融入了很多現代時尚的元素。不管是裝飾還是墻畫,滿滿的網紅自拍元素,休閑的堂食空間若有似無地透著一種我是DIY的style。小清新的裝修風格,恰好給最常見、最簡單的大眾食物添入了一份精致感和儀式感。


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  糖果之都


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  迎面而來的ins風,抑制不住的少女心

  綿軟可愛的棉花糖,炫彩夢幻的甜甜圈,神秘的星空棒棒糖……這里有糖果控的終極夢想,這里有來自世界各地的網紅糖果。

  融入景區個性元素的場景趣味拍攝區,迎面而來的ins風,抑制不住的少女心,怎么拍都是朋友圈里“最靚的仔”。


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  低度的花果酒成為景區“新寵”


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  沒有酒,說不好故事。

  比起烈酒的辛辣濃烈,低度的花果酒給游客帶來了更多選擇,成為景區“新寵”。展館里一間雅致小鋪里陳列著各式小清新的花果酒,有五彩斑斕的梔子花酒、桂花酒、薰衣草酒,有形態逼真的賀知章、李白等“飲中八仙”,更有憨態可掬的唐娃娃瓷瓶外衣,國風十足。墻的另一方,還結合景區特色,設置有動感十足的籃球主題打卡區。


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  鮮榨果汁匯吧


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  檸檬、番石榴、芒果、柑橘、紅柚……琳瑯滿目的新鮮水果,誘人的視覺享受,一杯鮮榨果汁,假日風情便撲面而來。自然的色彩并不奢華鋪張,精心設計的主題打卡將所有美好、自然、簡單融于一杯夏日的清涼。


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  mini西點屋


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  個性定制的網紅西點,每一款都如同一個藝術品。

  城市是可以吃的!是的,你沒看錯。

  在這間不足15平方米的mini西點屋里,經典格子布藝鋪就的方桌上,錯落有致地分放著“最前的晚餐”“最中的晚餐”“最后的晚餐”。在烘焙師的巧手下,每一款西點都如同一個藝術品驚艷來客,尤其是還可以根據用戶的喜好,將不同口味的西點定制成不同景點造型,讓你將城市吃進心里。

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  制茶工廠


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  新式茶飲的轉型升級與對茶文化的重新思考,在現代城市架構和傳播渠道改變的推動下,正掀起一場品牌和消費的體驗革命。隨著食品安全問題關注度的逐漸深入,消費者更加注重茶飲的品質。

  開放空間的設計,極簡的淺綠主色調,制茶設備環繞陳列……結合當地的茶文化,將茶工廠搬進景區,消費者可以在店中感受每一道細節。他們喝到的將不再是一杯“流水線產品”,而是一杯杯經過嚴選、烘焙,再由專業調茶師仔細手沖和盛裝的“有靈魂”的茶。


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  中國傳統糕點屋

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  這里吃的不僅僅是味道,更是一份情懷、一份懷念。

  什么是鄉愁?鄉愁很多時候就是故鄉的美食。

  紅糖麻糍、綠豆糕、鮑魚酥、脆餅、麻球……在這項“國潮計劃”里,總有一款能對上你的胃,能勾起你兒時的記憶。輔以“點心出籠”“國潮當道”俏皮的店招,這里吃的不僅僅是味道,更是一份情懷、一份懷念。


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  主題冰淇淋屋


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  炎炎夏日,香甜滑潤的各色冰淇淋成為游客打卡必選地。

  夏天到了!又到了吃冰淇淋名正言順的季節!不管是三五好友聚會,還是情侶約會,這里或許都是不錯的選擇地。

  在這里,好像有永遠也吃不厭的美食、逛不厭的新街、拍不完的照片。

  味蕾、時尚、文化,春夏秋冬,只慰靈魂,不談悲喜。

  應用靈感:整條餐飲街適用于所有的景區景點。可結合當地的特色農產品、城市地標、地域文化、飲食習俗等,從食品本身到包裝設計,打造具有人文情懷的旅游新消費模式。

  (三)找準文化內核,為旅游商品賦予“有趣靈魂”

  “好看的皮囊千篇一律,有趣的靈魂萬里挑一。”這句常常用來形容人的“金句”,用在國內旅游景點、景區上也并不違和。

  在景區開發同質化問題日益凸顯的情況下,旅游商品的開發和營銷,成為競相爭奪的領域, 而這,也同樣走入了同質化的迷局中。

  如何破局?破局的關鍵在哪里?這些問題也許是不少景區經營方正在思考的問題。

  在這次中國旅游景區創新大展上,多個展位對這些問題給出了一些答案。打破現有局面更多需要的是求內,而非求外。

  針對旅游商品的開發和營銷,創意是永恒的動力,而這種動力的來源,是對自身文化內涵的挖掘,是讓游客產生文化認同——較之于外部包裝的迭代升級,找到其文化內核并能夠將這種文化形態代入游客的生活中,方能產生恒久的生命力。

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  以《千里江山圖》為設計元素打造的展廳


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  與展廳布置渾然一體的展品,其實是一盒禮品茶葉。

  國家寶藏:讓古人情懷變換為摸得著的實物

  還沒有走入展廳,《千里江山圖》早已映入眼簾。進入展廳,就好像走進了天才少年畫師王希孟筆下的青綠山水世界,感受近千年前宋人的情懷,而且這不光看得到,也摸得著。

  以這件“國寶”為設計元素打造的展廳中,《千里江山圖》既在眼中,也在手中。保溫杯、蒸汽眼罩、禮品茶葉、書簽、絲巾……穿越近千年的時光,這幅曾經被精心保存的畫作,就這樣走入了人們的生活,被更多人欣賞,讓更多人記住——文物真的“活”起來了。

  應用靈感:地區博物館、物質遺產所在地的文博單位,對特色文物身上的文化元素進行挖掘提煉,進行創造性開發利用,將古人生活的物件帶入現代人的生活中去。


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  運用傳統造紙工藝,可以制作一把團扇或是一個筆記本。

  你好時光·時光知道:親手制造一份獨有的樂趣

  文化是創造出來的,創造是有文化的。在你好時光·時光知道展廳,用卡紙折疊、裁剪制作一件唐代仕女服飾,運用古代造紙工藝親手制作一本帶有夏天草葉香氣的筆記本,學習一種竹編技藝編造一個造型別致的竹籃……這一切都是可能的。對文化的最好傳承,是參與其中,并收獲樂趣,而這也正是旅游景區、景點所要帶給游客的。

  應用靈感:擁有非遺制作技藝或者特色手工藝人的景區,提供當地手工藝體驗服務,讓游客親身體驗手工藝制作流程,游客不再僅僅是走馬觀花,讓參與感、體驗感成為旅游途中的重頭戲。


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  傳統和時尚結合打造的展廳及其展品


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  品牌的賦能,讓民族文化登上更大的舞臺。

  熙上:品牌賦能讓傳統手工藝重回大眾視野

  這是一個與合作品牌方聯合打造的展位,相當于合作品牌方的形象展示門店。這里面展示的系列產品,采用了各種民族傳統工藝,包括刺繡、編織、印花等工藝的皮包制品。品牌方以各民族悠久的文化與手工藝為靈感源泉,并嘗試用現代與解構的語匯來表現傳統精神,以此達到無邊界、經典的、但又具有稀缺性的作品內涵。

  應用靈感:位于少數民族地區的景區,通過與知名品牌合作開發,將當地傳統手工藝及其制品重新開發利用,并進行推廣,讓游客印象中老舊的物件煥發時代光彩。


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  不同的植物,可以代表不同的城市,每一種都有獨有的味道。


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  展廳里,和花有關的東西,是香水,也是精油、香皂,還是飾品、美酒……

  花間十二:探尋地方文化的另一種表達

  蓮花、菊花、牡丹花、曇花……每個地方,都有帶著地方文化記憶的植物,那些既不讀書、也不吸墨的樹兒、花兒、草兒等等,因為人的賦予,有了靈魂、有了故事。

  展廳里,和花有關的東西,是香水,也是精油、香皂,還是飾品、美酒……這些花式旅游商品被游客帶回家,它們發揮的不僅僅是一件物品的功能,說不定還能喚醒一段記憶、講述一個又一個故事。

  應用靈感:景區通過梳理挖掘當地動植物資源,應時應景應季開發推出具有地域文化特色的旅游文創產品,精準營銷以拉動旅游消費。


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  在展廳設計、產品包裝、營銷推廣等方面發力,講述好老字號的故事。


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  老字號里有人的故事,更有時代的故事。

  愛上老字號:喚醒兒時的美好記憶

  老字號是人們在歷史發展中的智慧結晶,也是中華商業文化的重要載體,承載著人們的美好記憶和情感。

  北京的稻香村、長沙的馬復興、上海的沈大成……在這個展廳中,從一個又一個老字號產品中,可以認識一座城市、一種地方商業文化。老字號歷經歲月洗禮,擁有故事是它們的“本職工作”,講好這些故事,則是創造又一次商業成功的有效途徑。

  應用靈感:城市街區可以通過引入老字號,將老字號的發展故事融入店面設計、產品開發與營銷中,同時與現代人審美、休閑品味相結合,讓游客重拾美好記憶。



 來源:紅網時刻

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