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假日旅游提升國民幸福感

? 在假日擴容空間有限的情況下,為有效提升國家旅游治理水平和游客滿意度,我們需要以市場需求為導向,進一步增加多元化、高品質的旅游產品供給,不斷增強公共基礎設施和服務水平,增加人民的旅游滿意度??中國旅游研究院(文化和旅游部數據中心)和銀聯商務股份有限公司等日前發布的報告顯示,旅游正成為中國人的“幸福必需品”。中國旅游研究院近期進行的一項調查也顯示,近八成受訪者認為家庭旅游能夠帶來快樂,96.5%的受訪者渴望家庭旅游。剛剛過去的春節長假國人出游熱情高漲,再次印證了旅游對于國人是多么重要。

假日旅游提升國民幸福感

  在假日擴容空間有限的情況下,為有效提升國家旅游治理水平和游客滿意度,我們需要以市場需求為導向,進一步增加多元化、高品質的旅游產品供給,不斷增強公共基礎設施和服務水平,增加人民的旅游滿意度

  中國旅游研究院(文化和旅游部數據中心)和銀聯商務股份有限公司等日前發布的報告顯示,旅游正成為中國人的“幸福必需品”。中國旅游研究院近期進行的一項調查也顯示,近八成受訪者認為家庭旅游能夠帶來快樂,96.5%的受訪者渴望家庭旅游。剛剛過去的春節長假國人出游熱情高漲,再次印證了旅游對于國人是多么重要。

  改革開放以來,旅游已經逐漸成為人民美好生活的重要組成部分,旅游活動傳遞出的大眾文化自信和生活幸福感日益彰顯。在文化和旅游融合發展,新動能不斷積聚的背景下,要持續優化假日制度和配套政策環境,密切關注旅游市場多元演化格局,把握日益增長的大眾化、生活化、品質化分層消費需求和有理性、有溫度、有品質的產品及業態創新方向,充分挖掘科技、文創的旅游應用潛能,不斷釋放文化和旅游消費需求。

  旅游已經成為人民對美好生活向往的重要組成部分。假日旅游與國民收入、公共假日供給、交通基礎設施狀況、旅游產業要素供給和公共服務配套能力息息相關。我國假日旅游的興起是我國綜合國力日益強盛的結果,是居民消費升級的重要體現。自1999年10月假日制度改革以來,在持續快速發展的經濟社會條件支撐下,我國逐漸迎來了大眾旅游新時代。2018年國慶長假全國接待國內游客7.26億人次,是1999年的25.9倍;2018年春節接待國內游客3.86億人次,是2000年的19.3倍。2017年全年七個節假日全國共接待國內游客14.92億人次,按可比口徑約占全年出游人數的24%。2018年預計突破4.0次的國民人均出游率,意味著旅游已經走入我國國民大眾的日常生活。無論是春節假期舉家探親匯集形成的全球最大“遷徙”,還是端午小長假三五好友相邀自駕出游,無不彰顯新時代國民的文化自信和美好生活的幸福。

  不斷豐富和擴展的旅游活動持續彰顯國民文化自信。旅游本質上是一種文化活動,是大眾文化需求的表現,也是國民對祖國大好山河和民族優秀文化認同的體現。在春節、中秋、端午、清明等傳統節日,人們通過出游了解祖國傳統文化,走進美好生活。今年春節期間,北京、山西、內蒙古等12個省份開展“非遺過大年、文化進萬家”系列文化活動,央視推出新春唱響“我和我的祖國”活動,在成都、韶關等地用快閃的方式同聲高歌,歌唱祖國,歌唱美好生活,為春節“文化大餐”提供豐富“食材”,大受群眾歡迎。有數據顯示,2018年春節、清明、端午期間,國內旅游總人數分別同比增長12.1%、8.3%、7.9%,實現國內旅游收入分別同比增長12.6%、8.0%、7.3%。在經濟下行壓力不斷增加的背景下,旅游消費的穩定增長,既展現了人們的幸福生活,也傳遞出對傳統文化的自我認同。節假日期間,豐富多彩的民俗節慶活動特別是非遺、文化展演、博物館等活動和場館持續走熱,更加展示了國人的文化自信。調查顯示,2018年國慶期間,超過90%的游客參加了文化活動,整體市場同比增長35%,其中文化類景區門票消費同比增長58%,文化展演吸引游客人次較上年同期增長12%。紅色旅游在節假日興起和客群日益年輕化的趨勢,更凸顯人們對紅色革命文化和社會主義核心價值觀的認同。

  假日旅游給游客和社區居民帶來滿滿幸福感和獲得感。旅游提升國民幸福感包括提升游客幸福感和目的地居民幸福感兩個方面,其中經濟收益和文化自豪感則是目的地社區居民從旅游發展中獲取幸福感的最直接因素。今年春節期間,“歡樂春節”活動在全球133個國家和地區的396座城市舉辦演出、展覽、廟會等1500多項活動,不但拉動目的地文化和旅游消費,也提升中華文化的影響力。而持續提升的國內游客滿意度,是假日旅游中游客生活幸福感的體現,更是目的地社區居民獲得感增加的結果。根據中國旅游研究院與中國電信旅游大數據聯合實驗室的測算,2018年春節自駕游全國平均過夜比例達到69%,鄉村游大部分游客選擇駕駛自有車輛,且出游人數多在2至5人。《中國家庭旅游市場需求報告2017》顯示,我國國內和出境旅游中家庭旅游的出游比例達50%至60%左右。節假日期間舉家自駕出游不但改善和增進家人感情,持續增強家庭成員的個人發展動能,更加為鄉村和城市旅游目的地居民提供就業和創收機會。在全國鄉村接待人次占國內旅游總人次約45%的情形下,假日旅游貢獻巨大。

  要使國民旅游幸福感持續提升還需繼續完善假日制度、產品供給和公共基礎服務體系。在假日擴容空間有限的情況下,為有效提升國家旅游治理水平和游客滿意度,我們需要以市場需求為導向,進一步增加多元化、高品質的旅游產品供給,不斷增強公共基礎設施和服務水平,增加人民的旅游滿意度。依托城鄉居民豐富多彩的文化加快完善旅游資源和產品體系,不能僅依賴自然資源和歷史文化資源,而需要面向當代生活進行產品和業態創新,靠有文化內涵的產品吸引新時代游客。要進一步營造有利于文化和旅游企業發展的營商環境,堅定不移地走市場化和產業化的發展道路,通過更大力度的財政和金融政策支持旅游企業創業創新,提升微觀市場主體活力。


時間:2019-02-11 來源:中國旅游報 作者:李慧蕓 唐曉云


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